微信夹缝中求生：那些永远在骚动的社交尝试者们

都说“天下苦微信久矣”，老罗向微信射出了一枚子弹。这对子弹短信来说，无疑是最大的褒奖。因为正常人遭遇子弹，多少也会受伤休养一阵。而子弹短信对微信根本谈不上威胁，更像是有预谋的“碰瓷”。

《微信中弹》、《让子弹飞》这些标题，多半出于作者对文字的修饰。毕竟它们不但一语双关，还化用了典故，显得非常有文化。事实上，子弹短信可能只是个探路的石子。微信这潭水会掀起涟漪，但几秒内就归于平静。

微信垄断了中国社交——这话也不对，毕竟陌陌探探也有好几亿用户。陌生人社交有生存空间，熟人社交就再无可能吗？或者说，陌生人社交就只有婚恋需求，没有其它？子弹打头阵后，大家才发现如今“社交荒”有多严重，才发现社交创业又蓬勃起来了。

最近，有几个相对小众的社交产品，正在内测或刚刚上线。我挑了其中三款（一罐、echo和spot）测评，想看看它们到底适用哪些场景，有没有颠覆微信的可能（当然不了）。

一罐：漂流瓶不死，闪聊永生

某种程度上，这个产品和子弹短信一样，生来带有创始人的icon。产品经理@纯银V 把上一个项目“猫饼”卖给腾讯后，重新出发做了一罐App。这位前网易PM虽然从0到1做过很多产品，但最后往往没有取得世俗的成功，因而常被人调侃是“优秀的PM，失败的CEO”。

新产品一罐主打陌生人社交，是一个类似树洞的、切中“孤独经济”的产品。体验一罐之前，你或许要接受一个新概念：整个世界就是一片汪洋大海，里面有很多分类的包裹（主题），点开来可以找到一个个罐子（用户动态）。

一罐主界面

你可以有目的地寻找罐子，也可以随机抽取罐子。对于陌生网友的碎碎念，你可以表示有同感或评论几句，也可以直接私聊罐子主人。此外还有一个“闪聊”功能，根据发起者的描述，你可以选一个人即时聊天。

听起来，只是一个类漂流瓶产品？不，它的关键在于逃离虚假的朋友圈。人们不愿意发朋友圈，很大程度上因为好友太多，自留地变成广场，无法吐露心声。内容消费端，很多不走心的广告、文案充斥其间，拥有一个纯粹的社交圈，成为某种奢侈。

一罐主打匿名陌生人社交，它的特色在于：用户不允许设置头像，却可以无限制“换马甲”。即便跟对方闪聊，你也看不到他的主页，不知道屏幕对面是谁。用户每发一次动态（罐子），就可以更换一次ID。这意味着，今天跟你聊的，和昨天跟你聊的可能是同一人，但是清除缓存的你并不知道。

因为没有用户主页，平台不存在大V。事实上，没人知道你每天干了什么，只知道当下你的心情如何。里面的人来来去去，内容跟着罐子流动，也谈不上什么沉淀。卸下面具、肆无忌惮地表达、吐槽、发泄，是用户使用的主要原因。

这个需求有多大？@纯银V 称，这款产品的日活，是它做过的9款产品中最高的。目前，一罐在App Store 的评分为4.6，1.5万人评。很多人在应用商店“一星保护”，防止“外人”闯入破坏氛围。

我随机勾搭了一个00后，对方秒回。这位大一新生告诉我，她在QQ空间看到这款产品，已经使用了两个多月。隔两天她会来找人聊，得到别人鼓励的同时，她也会去安慰另一个陌生人。她曾经和好友安利这款产品，可是并没有多少人下载。

左为闪聊页面，右为我发布的闪聊

和00后小女生聊过后，我测试了“闪聊”功能，丢了一个大意为“说说你为啥用这款产品”的罐子。闪聊罐子显示半小时，这段时间内我收到7个对话。其中一个是推广，我举报后15分钟，对方就被关小黑屋了。剩下几个大多为产品经理，其中有两个人聊得相对深入，最后双方交换了微信号。

这也是国内做陌生人社交的通病，用户间稍一熟悉就转移到微信上了。不过，一罐的核心价值，其实是“短时间内找到一个人对话”，并且极力剔除广告和约炮。无功利的陌生人社交，只要人们一直有这种需求，一罐就有超出微信的价值。

echo：成年人也需要QQ空间呀

不是你想的那个音乐软件echo。它的全名叫“echo瞬间”，目前还在内测中：你的朋友圈必须有人玩echo，他给你发了申请加好友的链接，你才能正常使用这款App。

echo是一款熟人社交产品——进一步说，它试图把微信中的“泛亲密好友”，引导到echo中。朋友生活中的美好瞬间，能够以图片或视频的形式，记录在App中。每个瞬间将在24小时后消失，只有发布者才可以看到全部。

听起来，就是一个“阅后即焚”？不，它的重点放在“泛亲密好友的互动”上。它和一罐瞄准的其实是同一个痛点，那就是朋友圈没有朋友了。

朋友圈分组其实不能从根本上解决问题，一来手动分组很麻烦，二来你也会担心“东窗事发”——你屏蔽了朋友，总有一天他们会发现。

面对这种不确定性，大家往往选择缄默。你每天到底在做什么，朋友们根本无从知晓。echo的方法，就是用一款新App筛选、隔离出真正的好友，大家在这个小圈子里玩耍，没有永无止境的工作和恼人的广告。

echo主界面、聊天页、动态页

动态展示上，echo没有使用烂大街的信息流，而是使用类似抖音的“滑动”——只不过它是和杂志一样的“左右翻”。echo抛弃了传统的“转评赞”，使用了“叮”的概念。你可以把你想说的话，想发的表情，全都叮在好友记录的“瞬间”上。

如果说一罐在整体UI上很有风格，那么echo的追求主要体现在交互上。主页面就是大块的“朋友瞬间”页，底部一个圆框代表拍摄键，手势上滑就到了聊天页。在朋友动态页，长按图片即可“叮一下”输入文字或者发表情。

一个小细节：用户“叮”上的文字框和大拇指，都可以在整个界面自由移动——像贴纸，又像弹幕。不妨设想一个场景：一个朋友发了好玩的东西，大家都来围观讨论（贴条子）。如果你的朋友足够多，他们发的瞬间又很好玩，玩echo将是一件很有意思的事。

问题就出在这里。梁宁曾经把需求分成三类：痛点、爽点和痒点。翻译成人话，就是人的三种心理：恐惧、即时满足和满足虚拟自我。对于echo来说，恐惧是不存在的，高强度刺激也没有，而“虚拟自我”又完全违背了真实朋友圈的出发点——可能微信这种“秀场”更适合贴这种标签。

虽然展示形式以图片、视频为主，但echo显然不想做一个内容产品。Ins或者Snap都不是它的对标物。因为“亲密朋友”随手拍的“瞬间”，可以说毫无观赏价值。视频拍摄的门槛不高，但创意的门槛很高。有趣又擅长表达的灵魂太稀缺，这也是微博“故事”功能一直无法盈利的原因。

因此，echo只能归为一个社交产品。它必须把微信中的“泛亲密好友”迁移过来，可拿什么吸引用户又回到了上述的动机问题。子弹短信十几天500万下载量，靠的是罗永浩和媒体，这种成功是无法复制的。

我和echo的运营小哥简单聊了几句。他告诉我，echo的内测链接是无意间流出去的，相关的运营推广还没有匹配上。他们已经在做“兴趣测试”、“7天情侣”、“拼照片”等活动，下周计划上线小程序，降低用户体验门槛，希望先在微信内获取一批流量。

如果说一罐是QQ漂流瓶的升级版，echo可能更像一个成年人的QQ空间。微信朋友圈和QQ空间的区别在于：前者只能看到朋友的评论，但更官方和虚伪；后者能看到很多人的评论，但更贴近真实的生活。

echo希望聚拢的人不是“密友”，因为真正亲密的人都在线下沟通了。也不是“陌生人”，你不会对陌生人的一天感兴趣。渴望正常朋友圈的“泛亲密好友”是它的主力受众。这个市场肯定不会小，问题就在于前期有没有工具性（是不是刚需），以及后期运营能否跟上了。

Spot：地图对讲机是啥玩意儿

这是一款地图社交应用。顾名思义，你可以在地图上看到朋友的位置。

听起来，就是一个微信实时定位？不，它想让用户在地图上玩起来，甚至到线下碰面。刚进入应用时，Spot会引导用户添加通讯录、微信、QQ中的好友，更偏向熟人社交。不过你同样可以通过链接进入他人的圈子（可类比为微信群），去添加你不太熟悉的人。

为了测试产品功能，我进入了一个名为“即刻圈”的圈子。圈子里有几十人，都是即刻App的用户，以互联网从业者为主。Spot的设计同样很有特色，主界面是卡通地图，放大后显示三维立体图像，很真实。

每个人的头像，零散镶嵌在地图中。头像上有彩色文字框，你可以点击编辑，猜测“他在做什么”。试用几天，我发现Spot的通知逻辑应该是：假设圈子里有ABC三个人。你是A，当B猜测C在做什么时，你可以收到“有人猜测C在做什么”的消息，但只有C本人才知道是“B猜了你”。

Spot主界面，聊天页

不妨设想一个场景：朋友间围坐在一起，但是中间隔着板，互相看不见。不停地有人在猜某人在做什么（也就是“改状态”），几次三番后某人出来公布答案：嗯，我确实在吃饭/喝水/发呆。这就像半公开的互动，可以理解为一个微信群，群里所有人都互为朋友。

事实上，很多人虽然在编辑“猜测框”，但很多时候并没有在猜测。Spot本身不提供群聊功能，然而这些人又天然组成了群聊场景。仅仅是猜对方在做什么，这个意图过于单一，因此大家猜到最后就变成了“推荐附近一家好吃的店吧”、“下班要不要去哪里逛逛”。

“猜干什么”被玩坏了

你同样可以和朋友私聊。不要在“猜测框”编辑，直接通过对话框发送，就可以了。苹果最新版本中，输入文字会自动关联音乐，你可以用一段歌曲来回复对方。还有个彩蛋，你在对话框截屏，对方看得到……似乎是专门针对微信中“泄密者”开发的功能。

Spot同样钟情于“阅后即焚”。你可以拍摄24小时消失的图片或视频，发送给一个或一群人。另外，App内所有的对话，也会在24小时后消失，谁也找不到。

三款社交产品中，Spot的功能最简单，意图却最难猜。大家真有查看朋友定位，猜测对方在做什么的需求吗？“查找定位”可以应用在很多场景，比如外卖小哥送餐，司机寻找接送点，网友线下会面等。但这都是一次性的行为，什么时候要频繁使用？

查岗。

最终大家发现，公司和员工、情侣之间，用这款App最为合适。

使用场景这么窄，为何还要开发这款产品？其实“地图社交”不是一个新鲜概念，2010年国外就有类似产品Zenly。2017年，刚上市不久的Snapchat以2.5亿美元左右的价格，收购了Zenly。后者依然独立运营，Snapchat中也多了一项地图社交功能。

Zenly

任何一个社交或社区产品，冷启动时首先要考虑工具性。开学季，Spot 试图通过高校地图，引入“老生带新生熟悉校园”的场景，给用户一个使用理由。问题是，如果只是一次性的引路，地图软件和微信完全可以解决，为什么要专门下载App呢？另外，Spot无时不刻都在采集用户位置信息，这对重视隐私的人来说太不友好了。

地图社交的商业前景很广阔。开发者希望引导用户走到线下，一站式解决吃喝玩乐的需求。可以说它在和地图、打车、O2O软件抢生意。但变现前提是让用户沉迷这款App，Spot能做到吗？当然了，我们看不懂这款产品，不意味着年轻人不喜欢。

2015年，马化腾曾直言投资Snapchat时觉得它“好傻好无聊，看不到价值”，谁知13年投了一点后它涨得很快。然而今日，操作更加复杂的Ins超越Snap成为年轻人新宠。三十年河东三十年河西，莫欺少年穷啊。

微信垄断中国社交的情况下，我们都看不懂、甚至不愿去看社交项目。毕竟每次社交产品的更新换代，都以科技发展和硬件改变为前提。互联网让QQ代替短信，智能手机又成就了微信。

七年间有多少人想杀死微信，却输得连残骸都不剩一个。正因如此，当人们听说子弹短信合伙人中有陌陌COO王力，还有网易云信提供技术支持时，不免莞尔：这是群雄战微信么？滋瓷一个。

人们都希望来一个新产品颠覆微信，可颠覆微信的不会是另一个微信。纵然有一罐、echo和Spot这样的创新尝试，但在科技没有核心突破时，这些补丁式创新能坚持多久？能笼络一小波人，但要谈“颠覆”怕是没可能。

当然，或许它们并没想着取代谁，只想做一款让人开心的产品。在这个原子化社会，取信、取悦一部分人，也未尝不是一门好生意。

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